¡Más de 300 marcas de vaporizadores y cigarrillos electrónicos ingresan al mercado de vapeo de EE. UU.!
EE. UU. posee la mitad del mercado mundial de vaporizadores y cigarrillos electrónicos, lo que lo convierte en un mercado al que vale la pena prestarle atención. A pesar del rápido desarrollo del mercado europeo en los últimos años, los EE. UU. todavía tienen una participación considerable. Por ejemplo, según el pronóstico de Statista, se espera que los ingresos del mercado europeo de vaporizadores y cigarrillos electrónicos alcancen los 10 260 millones de dólares en 2023. Por el contrario, se prevé que el mercado estadounidense de vaporizadores y cigarrillos electrónicos alcance la friolera de $9 mil millones para 2022. Esto indica que los mercados de EE. UU. y Europa permanecerán en el centro en 2023.
1. Increíble crecimiento mensual de las ventas de casi el 50 % en tres años
En comparación con países con solo diez millones de unidades vendidas en un año, EE. UU. alcanza ese estándar en solo un mes.
Según datos de los CDC (Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades) de EE. UU., las ventas de vapes y cigarrillos electrónicos en EE. UU. aumentaron de 15,5 millones de unidades en enero de 2020 a 22,7 millones de unidades en diciembre de 2022, experimentando un crecimiento de casi el 50 % en tres años. Los vaporizadores desechables han superado a los sistemas de cápsulas recargables y representan más de la mitad del mercado de EE. UU. para fines de 2022.
En diciembre de 2022, los vaporizadores desechables dominaron el mercado: la menta y otros sabores representaron un asombroso 79,6 % de las ventas, mientras que los sabores a tabaco y menta representaron solo el 4,3 % y el 3,6 %, respectivamente. Desde enero de 2020 hasta diciembre de 2022, las ventas de vapeadores basados en cápsulas cayeron del 75,2 % al 48,0 %, mientras que las ventas de vapeadores desechables aumentaron del 24,7 % al 51,8 %, superando a los sistemas basados en cápsulas. Entre estos, los sabores sin tabaco experimentaron el crecimiento más rápido. Los sabores de menta dominaron el mercado de cápsulas precargadas, mientras que los sabores de frutas y dulces lideraron el mercado de vaporizadores desechables, incluidos los sabores de frutas, clavo/especias, dulces/dulces y chocolate.
En cuanto a las marcas principales, en las cuatro semanas previas al 25 de diciembre de 2022, las cinco marcas principales fueron VUSE, JUUL, ELFBAR, NJOY y Breeze Smoke. En particular, Elf Bar se convirtió en la marca desechable más vendida en los EE. UU., vendida bajo el nombre EBDESIGN. Sin embargo, a principios de 2022, los datos mostraron que el 14,5 % de las personas informaron que Puff Bar era su marca de uso más frecuente, seguida de Vuse (12,5 %), Hyde (5,5 %) y SMOK (4,0 %). Ha habido un claro cambio en las preferencias de marca.
La información de algunas empresas de logística sugiere que hay una cantidad significativa de exportaciones de vape y cigarrillos electrónicos a los EE. UU. recientemente, lo que indica que la demanda en los EE. UU. sigue siendo importante.
2. Un aumento significativo en la cantidad de marcas de cigarrillos electrónicos y vaporizadores que ingresan al mercado de vapeo de EE. UU.
La cantidad de marcas de vape y cigarrillos electrónicos en el mercado refleja su competitividad. Actualmente, la cantidad de marcas de vape y cigarrillos electrónicos en los EE. UU. se acerca a las 300.
Según datos de los CDC, el número total de marcas de cigarrillos electrónicos en EE. UU. siguió creciendo, aumentando un 46,2 % de enero de 2020 a diciembre de 2022, pasando de 184 a 269 marcas. En solo dos años, el mercado atrajo a una mitad adicional de las marcas.
3. Ingresos por ventas mensuales en millones de dólares
Debido a la intensificación de las regulaciones de cigarrillos electrónicos de vapeo en los EE. UU., los ingresos mensuales por ventas de vaporizadores electrónicos han disminuido. Sin embargo, la disminución real puede no ser tan significativa como parece.
Según los datos de los CDC sobre los ingresos por ventas, de mayo de 2022 a diciembre de 2022, los ingresos totales por ventas de vaporizadores electrónicos en EE. UU. disminuyeron un 12,3 %. Sin embargo, en comparación con principios de 2020, los ingresos por ventas se mantuvieron varios millones de dólares más altos. Los CDC atribuyen esta disminución de los ingresos a varios factores, incluidos los esfuerzos de las autoridades sanitarias para regular las ventas de cigarrillos electrónicos y el aumento de las compras de grandes vapeadores desechables. Además, estos datos solo incluyen el rendimiento de las ventas de los minoristas físicos tradicionales y es posible que no reflejen con precisión los ingresos por ventas reales, ya que es posible que no se tengan en cuenta los pedidos en línea y las tiendas especializadas de vaporizadores.
Por lo tanto, el mercado de EE. UU. va más allá de las tiendas minoristas físicas.
4. Alta penetración en el mercado
La penetración de los vaporizadores electrónicos en Europa y EE.UU. oscila entre el 10% y el 30% de los fumadores, mientras que en China es sólo del 3%.
Particularmente en los EE. UU. y Europa, la tasa de penetración de los vaporizadores electrónicos es notablemente alta. En 2022, se estima que la tasa de penetración global de vaporizadores electrónicos alcanzará el 7,3 %, con EE. UU. a la cabeza con un 30 %, seguido del Reino Unido con un 27,6 %. En el mercado europeo, Francia e Italia tienen las tasas más altas con 17,5% y 11,5%, respectivamente.
Según las estadísticas de 2020, la tasa de penetración de los vaporizadores electrónicos entre los adultos estadounidenses es de aproximadamente el 19,6 %, lo que se traduce en alrededor de 4,9 millones de usuarios adultos. La estimación actual de usuarios de vaporizadores electrónicos en los EE. UU. es de aproximadamente 11,1 millones de personas.
5. Presencia notable en tiendas de conveniencia
Según datos de la empresa de investigación de mercado IRI en Chicago, los ingresos por ventas de vaporizadores electrónicos en las tiendas de conveniencia de EE. UU. alcanzaron los 6930 millones de dólares en 2022, con un crecimiento del 9,3 %. El número total de productos vendidos ascendió a 438 millones de unidades, con un precio promedio por artículo de $15,82. Teniendo en cuenta el tamaño del mercado de casi $ 10 mil millones en los EE. UU., las tiendas de conveniencia representaron casi $ 7 mil millones, lo que indica que una gran parte del mercado depende de este canal de distribución.
Con base en este modelo de tienda de conveniencia, muchos minoristas de tiendas de conveniencia de EE. UU. están ampliando sus ofertas para incluir vaporizadores electrónicos. Uno de esos distribuidores, RACE TRAC, controla más de 500 tiendas de conveniencia. La popularidad de este modelo en los EE. UU. se atribuye al hecho de que muchos consumidores eligen vaporizadores electrónicos debido a la inflación.
Como el mayor exportador de vaporizadores y cigarrillos electrónicos de China, el mercado de EE. UU. sigue siendo un tema de gran interés. Sin embargo, dado el estricto entorno normativo actual, muchas empresas buscan activamente ampliar su cuota de mercado en Europa. ¡Los mercados europeo y americano continúan siendo la fuerza impulsora en el mercado global!