¡Todos los anuncios serán eliminados! El regulador de publicidad del Reino Unido notifica a los anunciantes de TikTok de cigarrillos electrónicos sobre la aplicación inminente"
La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) del Reino Unido emitió una"Aviso de ejecución"el 29 de junio en su sitio web oficial titulado"Aviso de cumplimiento de CAP sobre publicidad de cigarrillos electrónicos para la industria."El aviso instruye a las empresas de cigarrillos electrónicos a cumplir con las reglas de publicidad y eliminar cualquier anuncio de cigarrillos electrónicos que aparezca en las plataformas de redes sociales.
La Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido (ASA) ha identificado ciertas marcas que promocionan contenido relacionado con productos de cigarrillos electrónicos y sus componentes en TikTok, ya sea a través de publicidad directa o fomentando la promoción de terceros. Se han emitido avisos a estas marcas, indicando que deben cumplir con las normas de publicidad y eliminar los anuncios de cigarrillos electrónicos que aparecen en las plataformas de redes sociales. Si los problemas persisten durante el seguimiento posterior, las autoridades pertinentes tomarán medidas de aplicación específicas.
De acuerdo con las pautas de publicidad, se han impuesto restricciones estrictas a los cigarrillos electrónicos y la publicidad de cigarrillos electrónicos desde que se promulgó la legislación. Se prohíbe la publicidad de cigarrillos electrónicos que contengan nicotina, sin licencia farmacéutica, en televisión, radio, periódicos, revistas y la mayoría de las plataformas en línea, incluidas las redes sociales. Los anunciantes son responsables de sus anuncios, lo que incluye asegurarse de que no se dirijan ni atraigan a personas menores de 18 años.
La justificación detrás de la emisión del aviso de cumplimiento se explica en las noticias, indicando que se han expresado preocupaciones sobre los anuncios de cigarrillos electrónicos que aparecen en las plataformas de redes sociales, ya que pueden conducir al uso de cigarrillos electrónicos por parte de menores de edad. Dichos anuncios no deben estar presentes en las redes sociales, y pueden estar dirigidos intencionalmente o no a personas menores de 18 años. Las autoridades reguladoras prohíben los anuncios que no cumplen y garantizan su pronta eliminación. El CEO Guy Parker también discutió la colaboración con plataformas en línea, otros organismos reguladores y agencias de aplicación de la ley para garantizar que los menores no estén expuestos a anuncios de cigarrillos electrónicos en TikTok y otras plataformas de redes sociales.
El contenido del aviso indica que la Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido ha comunicado explícitamente las regulaciones existentes a los anunciantes/marcas, enfatizando que deben dejar de usar TikTok de inmediato como plataforma para la publicidad de cigarrillos electrónicos. La Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido ha clasificado este problema como de alta prioridad y está considerando qué acciones adicionales tomar posteriormente. Vale la pena señalar que la aplicación no se dirige a todas las formas de publicidad de cigarrillos electrónicos. La Autoridad de Normas de Publicidad del Reino Unido establece que su responsabilidad es garantizar que la publicidad responsable de cigarrillos electrónicos solo aparezca en lugares donde la publicidad legal puede llegar a una audiencia adulta legal.
La información muestra que el Comité de Prácticas Publicitarias (CAP) es responsable de establecer las normas publicitarias, mientras que la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) es responsable de su aplicación en el Reino Unido. Según GetConsumer, esta no es la primera vez que las agencias reguladoras de publicidad del Reino Unido se centran en la publicidad de cigarrillos electrónicos en TikTok. El 9 de mayo de este año, luego de una investigación, la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) dictaminó que los anuncios de múltiples marcas estaban en violación y declaró explícitamente que dicho contenido no debería volver a aparecer. Esta es la primera vez que las agencias reguladoras de publicidad del Reino Unido se han centrado en regular el marketing de videos cortos después de un aumento en los últimos años.
Es importante señalar que la calificación de los anuncios de la ASA en ese momento establecía que, por un lado, la promoción directa o indirecta de los cigarrillos electrónicos que contienen nicotina y sus componentes no debe ser difundida por cuentas públicas. Por otro lado, ninguna persona menor de 25 años debe aparecer en videos relacionados con dicho contenido.
En ese momento, se concluyó que la dirección de las agencias reguladoras del Reino Unido no había cambiado. Por un lado, el fallo de mayo se basó en una investigación iniciada el año anterior. Por otro lado, el Daily Mail informó que la Autoridad de Estándares de Publicidad no encontró evidencia de publicidad de cigarrillos electrónicos dirigida específicamente a menores; esta declaración evidentemente se hizo después de la investigación.
Con el aviso de aplicación actual, hay un énfasis repetido en la responsabilidad de los anunciantes, que incluye no dirigirse a personas menores de 18 años ni atraerlas. Esto puede indicar una postura más estricta por parte de las autoridades pertinentes con respecto a dicho contenido. El siguiente es el texto original del aviso de ejecución:
